NLE CHOPPA

NLE est un acronyme pour No Love Entertainment, le label/clique du très jeune Choppa, 17 ans. Il nous vient tout droit de Memphis, Tennessee et est à mes humbles globes oculaires de la même lignée spirituelle que son contemporain Youngboy Never Broke Again. En quoi? Littéralement en tout. Il partage le même genre d’énergie fougueuse, la même capacité à faire des transitions souples entre flow énervé et agressif et chant faisant transparaître ses origines jamaïcaines dans un même morceau.

Choppa s’est fait connaître avec Shotta Flow, sorti en janvier 2019, un morceau surpuissant sur lequel il change de flow à plusieurs reprises, prenant et retournant la prod, qui est devenu un street hit très rapidement. La vidéo accompagnant le morceau a grandement aidé à sa popularité, puisque Choppa y démontre également ses talents de danseur. Le clip est sorti une semaine après le morceau No Chorus Pt. 3, de son collectif Shotta Fam, dans lequel il s’était déjà distingué, et qui avait attiré l’attention sur lui.

Depuis ce début d’année tonitruant qui a vu Shotta Flow devenir single de platine, il enchaîne single sur single, a noué une connexion avec Birdman, qui a engendré la vidéo virale de Choppa, accompagné de Stunna, dansant en studio sur son morceau Bird Boy, et le morceau Dreams, et s’est retrouvé au milieu d’une guerre d’enchère entre labels, avec la plus grosse offre s’étant élevée à 3 millions de dollars. Cependant, Choppa a choisi de rester indépendant et garder ses masters et ses droits de publishing, signant un simple deal avec une boîte de distribution indépendante, UnitedMasters. Un choix très malin selon moi, puisqu’historiquement, bon nombre de jeunes talents prometteurs se sont tiré une balle dans le pied à ce moment crucial de leur carrière en signant leur vie à une major, s’empêtrant dans ces satanés 360 deals.

Choppa a sorti en juillet 2018 un premier projet intitulé No Love: the Takeover, disponible sur les plateformes de streaming, mais n’a encore pas de projet sous son nouveau pseudonyme. Il avait annoncé la sortie de sa première mixtape « officielle » pour Juin 2019, mais depuis, silence radio. Ce n’est que le 14 novembre qu’il donne des nouvelles du projet, supposément intitulé TOP SHOTTA, qu’il annonce pour janvier 2020. De fait, pour patienter, ROOKIE OF THE YEAR vous propose de découvrir les chutes de studio leakées ces derniers mois.

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